Autor příspěvku pracuje na startupu cestovatelského serveru a snaží se podporovat podhoubí webu 2.0 v Čechách pod hlavičkou DvaNula. (Chcete publikovat článek na BuzzMagu? Napište.)
Disclaimer: Autor nemá úplný přehled o zahraničních video serverech a internetových televizích, nýbrž pouze o českých. Jeho úvaha se tudíž týka hlavně české scény. Nicméně o způsobech užití videa na internetu, o kterých bude v článku řeč, zatím nikdy neslyšel, anžto odběratel mnoha RSS kanálů z různých luhů a hájů. Je možné, že tyto způsoby nejsou obvyklé ani v zahraničí, nebo se o nich alespoň u nás nepíše. Na druhou stranu nevylučuje, že to již někde dávno “neběží” a jen o tom sám neví.
Video na internetu již nějaký ten pátek
Internetové televize a hlavně video na internetu slaví poslední 2 až 3 roky od úspěchu služby YouTube celosvětový boom. V Čechách se na vlnách “internetové bedny” a též digitalizace televizního vysílání snaží svést jak silné mediální společnosti tak jednotlivci. Ty první s internetem příliš zkušeností nemají a tak jejich “video průlom” se na tomto poli nedostavuje. Za výjimku v celoevropském měřítku můžeme považovat Stream.cz. Ten se díky Seznamu dostal o několik stupňů v měřítku sledovanosti výš. Tam se usadil a další progres zatím nepřichází.
Zatímco malé skupinky i jednotlivci (věková hranice zespodu neomezena) se snaží s “větrnými” vyhledávači bojovat pomocí svých video blogů aka agregátorů embed přehrávačů s videi nalezenými v jejich emailové schránce či cíleně vyhledávanými na zahraničních video serverech. Zisk se pak snaží generovat z reklamy, což vzhled stránek patřičně poznamenává. Budiž jim AdSense pomáhej.
Video je dnes již nedílnou součástí webových stránek a zůstane jím zřejmě už napořád. Jak se bude zvyšovat dostupnost vysokoroychlostního internetu, obrazová kvalita videí bude růst a jimi generovaná datová zátěž bude tvořit naprostou většinu toku dat celosvětovou pavučinou.
Toto jsou víceméně fakta, která všichni znají a nejsou až tak zajímavá. Pojďme se podívat na způsoby používání videa na internetu, respektive na způsoby dnešními ITV (internetovými televizemi) dosud opomíjenými.
Internetové televize se stále hledají
Zatímco z YouTube se stává celoplanetární archív videí nahrávaných uživateli, který svojí obsáhlostí v brzké době nikdo nepřekoná, největší internetové televize hlavně na našem trhu se snaží jít cestou vytváření vlastního obsahu.
Z televize převzali formu – neboli pořady. Pokoušejí se o zpravodajství, bulvární reportáže, “zábavné” pořady, talkshow, reality show, či krátké povrchní naučné klípky. Tyto videa vystavují na internetu. V dobách, kdy se na internetu žádná videa ještě nenacházela, se zdůrazňovala jako jeho hlavní výhoda oproti televizi a kinu tato: dostupnost videa on demand – na vyžádání. Pustím si až já budu chtít, co budu chtít a dostanu to hned.
Nyní máme na internetu videí milóny. Můžeme si pustit co chceme? Jistěže můžeme, pokud to najdeme. Můžeme si to pustit kdy chceme? Jistěže můžeme, pokud to najdeme. Otázka která se nabízí zní: kolik lidí má chuť videa hledat a kolik lidí ví, co hledat?
Pomiňme nyní slabou kvalitu obsahu jak vytvářeného ITV, tak obsahu generovaného uživateli. Už jenom díky tomu normální televize prostě musí zatím přežít. Jak by se ale mohl zatraktivnit obsah internetových televizí? Dále uvedu některé možnosti, které mě napadají.
Možnosti vycházejí z těchto dvou premis:
- lidé jsou v době oddechu, kdy mají čas a chuť sledovat videa, spíše pasívně naladěni a je pro ně náročné hledat a rozhodovat se o tom, které video si mají pustit. Hledat videa, která by je mohla zaujmout. Je, myslím, dostatečně známé, že je obecně pro lidi náročnější se o něčem rozhodnout, než dostat věci již připravené.
- lidé se chtějí bavit.
Případová studie jednoho večera
Nedávno jsem večer pozoroval svoje myšlenkové pochody a pocity, které souvisejí s naším tématem. Daly by se vyjádřit asi takto:
Když jsem se v sobotu v deset hodin večer vrátil z hospody, bylo příliš brzo jít spát, příliš unaveno někam jít a příliš vypito dělat něco smyslupného. Hospoda s kamarády při politických diskuzích zas tak zábavná nebyla. A tak by se člověk před spaním rád pobavil a alespoň virtuálně zašel někam, kde to žije a kde by mohl spatřit (alespoň virtuálně) nějaké nové lidi. Ti, co provozují Second Life či jinou on-line hru, to zřejmě řeší připojením se do “nového světa”. Mě nic takového zatím nepostihlo a tak mi zbývá televize, kniha nebo internet. V televizi nic zajímavého nejspíš neuvidím a hlavně mi tam chybí interakce. Ta ovšem chybí také v knize. Generace, která vyrůstá s internetem, je na interakci zvyklá.
Internet poskytuje doma na stole bez debat ty největší možnosti, které se v tu chvíli dají využít. Můžu hrát flashové hry. Pokud nejsem například skalní šachista (tj šachista, který hraje šachy i na skalách ;-), tak mě to po čase omrzí. Můžu jít chatovat (pěkná alternativa například k VŠ přednáškám ;-). To je fajn, ale přeci jen to vyžaduje aktivní oslovování lidí a možnost dobrat se zajímavé konverzace není příliš vysoká. Samozřejmě pokud někde nesdílíte hodiny vysezenou komunitu.
Zkusím se tedy podívat na nějaký český video server, zda-li jsou tam nějaká zajímavá videa. Jenže většinou už jsem je tento týden všechny viděl. Mám podstoupit nejisté hledání nějakých dalších videí na tomto serveru, která by mě mohla zajímat? Nebo na jiném serveru? Ne, to se mi nechce. A kde jsou lidé a nějaká interakce? Jen skladiště videí sem tam s nějakým komentářem.
Chci dvakrát kliknout a být in. Bavit se. Bavit se zároveň s ostatními lidmi v reálném čase online.
Moderní Internetová – Interaktivní TeleVize
Chci přijít na video server (například Stream) a připojit se k live streamu. Živému streamu, který se mnou budou sledovat desítky, stovky nebo tisíce lidí. Češi, lidé se kterými sdílím stejné kulturní zázemí a jejichž virtuální identitu tam uvidím. Bude to zábavný pořad nejlépe live show nebo alespoň výběr z nejlepších videí na serveru. Budu moci si při sledování pořadu (o něm) povídat s ostatními lidmi. Můžeme ho komentovat – stejně jako se mezi známými komentuje, když se doma promítá film – nebo se jen dívat a číst, co lidé píší.
Pojďme dál. Aktéři show mohou občas interagovat s lidmi na chatu. Třeba odpovídat na otázky nebo komentovat příspěvky.
V takovémto formátu nemusí běžet jen zábavná show. Mohou se vytvořit nové pořady, které tu dosud neexistovaly, využívající možnost přímé interakce s diváky do vysílání. Nemusí se čekat na digitální televizi a jakési zpětné kanály. Princip interaktivní televize byl rozvinut již v dávných dobách před internetem. Je mi však záhadou proč se na internetu, tj médiu umožňujícímu provozovat oba směry jak k uživateli tak od uživatele, tento potenciál u videí stále nevyužívá. Navíc o možnosti přímého zapojení diváků do vysílání přes vlastní (webovou) kameru by asi v minulosti uvažoval málokdo. Nyní již krátký přehled formátů pořadů, který mě napadá:
- bazar, kam volají lidé, jako například populární pořad tržnice na Rádiu 1. Mohou posílat foto nebo video svých věcí na prodej a ty se mohou pouštět do vysílání. Nebo přímo volat z webkamery,
- live talkshow se zajímavým člověkem ve studiu, jemuž mohou diváci klást otázky,
- moderovaný videochat s diváky přes internet na nějaké téma, které hýbe společností,
- otevřené “caruso show” opět pro diváky s webkamerou. Ve studiu může být jen moderátor, nebo i obecenstvo. Diváci mohou přes internet přímo hlasovat o nejlepším zpěvákovi, atd.
Dají se použít už vymyšlené pořady a vylepšit je o přímou interakci s lidmi v reálném čase. Jako jsou hádanky, znalostní soutěže, detektivní soutěže v exteriérech. Politické debaty, seznamovací pořady, reality show. Nebo vymyslet spoustu nových a neotřelých formátů, které v obyčejné TV nikdy neběžely nebo by ani běžet nemohly. Chce to jen nechat popustit uzdu fantazii a pak se nebát s nápadem vyjít ven a realizovat ho.
Abychom potěšili byznysmeny a reklamní agentury, realizovat přes takovéto pořady přímé “interaktivní” luxování peněženky diváka se jistě také nabízí. Moderní internetová televize by si prostě měla ono “I” ve zkratce ITV vykládat také jako “interaktivní.”
Shrňme si to
Je to tak trochu televize, protože sledujete program, který vám někdo připravil. Někdo tvrdí, že televizní formát na internetu nefunguje. Já tvrdím, že lidé jsou líní a na “bednu” se dívají hlavně proto, protože je to pro ně nejjednodušší dostupná možnost zábavy. Stačí ji zapnout. Dál se nemusí rozhodovat. I chronické přepínání programů je důsledek neschopnosti udělat rozhodnutí, na který pořad se dívat, a tak raději cvakáme. Televizi pustíme a ona nás – v lepším případě – baví.
Myslím si ale, že pro mladé, kteří jsou zvyklí na interakci internetového prostředí, je to málo. Chtějí mít možnost do vysílání strčit prstíček, ne-li celou ruku, nebo o něm alespoň v reálném čase sdílet pocity s ostatními.
ITV si může vzít jak z internetu tak z televize to nejlepší. Z TV by to byl připravený obsah vytvořený televizním štábem. Z internetu interaktivita live vysílání či komunikace diváků mezi sebou a video on demand v podobě archívů pořadů.
Samozřejmě kvalita vytvářených pořadů je i v takovémto formátu až na prvním místě. Kvalitní štáb, režiséry, moderátory, scénáristy, herce, baviče a další nenahradí sebepromyšlenější formát pořadu.
Mít službu jen s připravenými videi ke shlédnutí mi přijde již jako nedostatečný způsob jak diváky zaujmout, protože nevyužívá komunikačního potenciálu internetu a jeho uživatelů. Mám pocit, že technologie jsou připraveny. Tak se je nebojte využít.
Jestli jsem se správně pochopil, píšete o “kanálovém” sledování, kde bych mohl hned komunikovat s ostatními diváky atp. Trošku to připomíná Joost a trošku active sharing na YouTube. Problémem je myslí hlavně ten obsah. Když si sestavíte kanál, kde se budou podle programu pouštět klipy z YouTube, nebude to nic moc. Vidět 60 minutových klipů za hodinu… je příliš velký náraz. Myslím si, že proto takhle nefunguje žádná televize i střihové pořady mají spoustu vaty, aby si člověk mohl oddychnout. Online to může být tak, že si něco pustím, pak si přečtu komentáře, kouknu na související videa, chvilku počkám, kliknu na něco dalšího atd. Joost má zase potíž s kvalitou pořadů, je také těžké udržet člověka, který má klávesnici a myš, aby v klidu seděl, čučel a možná tak leda chatoval. K tomu ten pořad musí být opravdu skvělý.
Takže souhlasím se závěrem, záleží to však na obsahu. Kanálové sledování má ale budoucnost, myslím, že to je nejpřirozenější divácké chování.
Mně osobně se líbí ta live talk show a chci ji zkusit. Jsem velký fanda interaktivních pořadů, akorát se bojím, že realita v podobě ochoty lidí interaktivitu používat mne neusadí zpět moc hluboko :)
[ad Patrik]
Záleží jak atraktivní pořad připravíte. Vše je to o tom jak dokážete lidi zaujmout tématem a způsobem provedení pořadu. Takováhle schopnost se pak vyvažuje zlatem.
Pokud připravíte live talk show tak, že to bude pro lidi atraktivní, tak bych se nebál, že diváci nebudou ochotni dostatečně interagovat.
[ad jilm]
Termín kanálové sledování neznám, ale asi by se to tak dalo označit.
60 klipů za minutu? Proč ne 16 naráz :-) Máte přehrávač ve kterém vám běží 16 klipů zároveň a vy sledujete a co vás zaujme, tak na to si kliknete a rozšíří se vám okamžitě na celou plochu přehrávače.
Souhlas, že kvalitní obsah je základ.
Sem zvědavý, jak bude vypadat vaše Bomba, pilotní běh mě nějak nezaujal.
To co je popisováno, neboli interaktivní online-video s catem a dalším to už existuje. Tedy v americe se o to pokouší pokud mě pamět neklame dva nebo 3 stratupy. Každý na to jde jinak.
Základní takový přístup je provázání těch aktivních hledačů s pasivními pozorovači tím způsobem, že aktivní hledači hledají zábavná videa, ty vloží do “kanálu” (channel) kde jsou za sebou postupně zobrazována a uživatelé o nich mohou v reálnem čase hovořit.
A jak se tam dostane běžný koukač? Přijde na stránku, vybere si jeden z nabízených “kanálů” a sleduje. Pokud chce tak i diskutuje.
Takhle by podlě mně melo fungovat to co je popisováno v článku ;)
Odkazu na ty startupy neznám, a jsem líný je teď hledat. Je možné že to co jsem teď napsal je silně originální a ještě to nikdo neskusil. V tom případě realizujte dle libosti (já pak budu dělat koukače) :)
veena: Něco jako tohle? :-) http://www.you3b.com/
V tomto kontextu Vás asi Bomba nezaujme, žádné kanály.
[jilm] you3b, uf, to je takhle na první pohled dost mizerný pokus.
[lubos] to je taky zajímavý koncept, kdy kanály plní uživatelé. Mohla by pak fungovat koncepce jako: sleduji kanál tohodle týpka, protože mám podobný vkus. To už se skoro blížíme k televizi jako instituci jednoho člověka, který na globálním trhu vybírá videa a prodává reklamu a sestavuje tak svůj kanál.
Možná další posun pro dnešní agregátory embedů, kdy si v administraci naklikají playlist, který pak v jednom přehrávači pouštějí do světa. Tady si ale myslím, že bez opravdu dobrého (drahého) obsahu to fungovat nebude, protože by takovéto stránky nemohly využít vyhledávačů jako je to teď, kdy s každým novým embedem vznikne nová stránka.
Clanek vypichuje par zajimavych bodu:
- lide se chteji bavit
- jsou lidi a tak “bavte mne vsichni okolo jak jen muzete”
- pokud se nam neco nelibi, prepeneme kanal – na internetu vsak muzeme vyjadrit nazor i verejne a popripade spoustu veci komentovat
- nicmene kdyz prijdu priopilej z hospody nebo z prace, tak ani netouzim tak po interaktivite jako po PASIVNI ZABAVE…
Je dulezite si pak uvedomit par socialnich faktu:
- ne vsichni touzi byt videni (ano ne vsichni jsou grafomani jako my, kteri piseme blogy, do for a komentare).
- ne vsichni co ctou treba zpravy na internetu je komentuji
- ne vsichni internetovy uzivatele hledaji interaktivitu
- nicmene valna vetsina z nas hleda alespon v urcitem casu zabavu… a ona “mlcici vetsina” ji hleda a uspokuje pasivne.
Cili ony ITV, by mely hlavne prinaset:
a) KVALITNI OBSAH a VELKE PORTFOLIO – coz neni tak jednoduche. Nekoho bavi tohle, jineho zase tohle… atd. Navic je treba investovat nejenom do obsahu, ale udelat to profesionalne (a rekeneme si uprimne, ze youtube.com i stream.cz je plne naprosto hroznych videii – a ze jich tam je)
b)KVALTNI TECHNOLOGIE – neco a la hulu.com (nebo videopujcovnaCT.cz) Proste dobre rozliseni, rychly nabeh videa, prijemne uzivatelske prostredi – ktere by melo byt nastaveno tak, aby bylo jednuduche jako ovladac od TV
c)UZIVATELSKY OBSAH a INTERAKTIVITA – zcela jiste by se nemelo zapominat i na uzivatelska videa, nicmene tady je dulezite je sktuecne odlisit(neco jako stream.cz, ale ve vetsi mire)… no a v neposledni rade byt opravdu interaktivni – dovolit uzivatelum vstupovat a komentovat. Nicmene je treba to vymyslet tak, aby nebyly ruseni treba jini uzivatele :o)
Sam jsem zvedav zda model CBC, HULU … nebo co u nas udela NOVA – ktera se chce prezentovat jako ona internetova televize…
Chystám se v tomto ohledu otestovat Seesmic a UStream. A neberu u nich pouze možnost “videokomentářů”, ale i možnost připojení se do různých diskuzí. Zatím jsem jen zaregistrovaný… a tak možnosti ještě pořádně neznám. Ale nemůže toto být určitá (zahraniční) odpověď na věci, které jsou zde zmíněny?
zputnik: Možná technologicky (je to v podstatě kanál, vysílá se živě a okolo máš chat), obsahově to je ale dost pusté. I když minulý týden jsem takhle sledoval přenos z rozhodování o primárkách na Floridě a v Michiganu a bylo to docela dobrý. Je to sice trošku něco jiného než o čem se píše v tomto článku. Ale zdá se, že stejně jako mělo YouTube a kamery v mobilech nemalý společenský dopad (kvůli můžnosti zachytit a publikovat jakýkoliv záběr, třeba popravu Saddáma), tak možnost vysílat odkudkoliv cokoliv živě je zase ještě krůček dál.