Kolik miliard Kč se utratí za internetovou reklamu v roce 2010?
31.8.2009 in Reporty & analýzy
Podle odhadů mediálních výdajů, které dnes publikovala agentura OMD, se u nás příští rok utratí 3,25 miliardy korun za internetovou reklamu vč. vyhledávání a katalogů. Bude to tedy o 5,0 % méně proti loňským 3,42 miliardám.
Přes předvídaný pokles výdajů “do internetu” by měl tento kanál posílit své zastoupení v mediálním mixu na 17,6 % z letošních 15,9 procent, což není vzhledem k dramatičtějšímu šetření u tradičních kanálů žádnou záhadou.
Více už níže uvedené tabulky, které zahrnují standardní mediální výdaje a bartery v jejich čisté hodnotě. Hodnoty jsou kalkulovány před odečtením agenturní provize a čísla nezahrnují self-promotion médií.
Mediální výdaje v miliardách Kč
| Komunikační kanál | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 10,75 | 11,49 | 8,39 | 7,30 |
| Tisk | 8,68 | 8,55 | 5,47 | 4,49 |
| Internet vč. vyhledávání a katalogů |
2,80 | 3,42 | 3,42 | 3,25 |
| Venkovní reklama vč. in-store |
2,75 | 2,91 | 2,43 | 1,94 |
| Radio vč. lokální reklamy |
2,27 | 2,27 | 1,77 | 1,50 |
| Kino | 0,08 | 0,07 | 0,02 | 0,02 |
| Celkem | 27,33 | 28,71 | 21,50 | 18,50 |
Meziroční růst
| Komunikační kanál | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 10,1% | 6,9% | -27,0% | -13,0% |
| Tisk | 0,6% | -1,5% | -36,0% | -18,0% |
| Internet vč. vyhledávání a katalogů |
24,4% | 22,1% | 0,0% | -5,0% |
| Venkovní reklama vč. in-store |
4,5% | 5,8% | -16,5% | -20,0% |
| Radio vč. lokální reklamy |
2,6% | 0,0% | -22,0% | -15,0% |
| Kino | -8,3% | -12,5% | -65,0% | -20,0% |
| Celkem | 7,3% | 5,0% | -25,1% | -14,0% |
Podíly komunikačních kanálů
| Komunikační kanál | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 39,3% | 40,0% | 39,0% | 39,5% |
| Tisk | 31,8% | 29,8% | 25,4% | 24,2% |
| Internet vč. vyhledávání a katalogů |
10,2% | 11,9% | 15,9% | 17,6% |
| Venkovní reklama vč. in-store |
10,1% | 10,1% | 11,3% | 10,5% |
| Radio vč. lokální reklamy |
8,3% | 7,9% | 8,2% | 8,1% |
| Kino | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% |
Zdroj: OMD kalkulace a odhady 08/2009.
Poslední odkazy na BuzzMag