Podle odhadů mediálních výdajů, které dnes publikovala agentura OMD, se u nás příští rok utratí 3,25 miliardy korun za internetovou reklamu vč. vyhledávání a katalogů. Bude to tedy o 5,0 % méně proti loňským 3,42 miliardám.
Přes předvídaný pokles výdajů “do internetu” by měl tento kanál posílit své zastoupení v mediálním mixu na 17,6 % z letošních 15,9 procent, což není vzhledem k dramatičtějšímu šetření u tradičních kanálů žádnou záhadou.
Více už níže uvedené tabulky, které zahrnují standardní mediální výdaje a bartery v jejich čisté hodnotě. Hodnoty jsou kalkulovány před odečtením agenturní provize a čísla nezahrnují self-promotion médií.
Mediální výdaje v miliardách Kč
| Komunikační kanál | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 10,75 | 11,49 | 8,39 | 7,30 |
| Tisk | 8,68 | 8,55 | 5,47 | 4,49 |
| Internet vč. vyhledávání a katalogů |
2,80 | 3,42 | 3,42 | 3,25 |
| Venkovní reklama vč. in-store |
2,75 | 2,91 | 2,43 | 1,94 |
| Radio vč. lokální reklamy |
2,27 | 2,27 | 1,77 | 1,50 |
| Kino | 0,08 | 0,07 | 0,02 | 0,02 |
| Celkem | 27,33 | 28,71 | 21,50 | 18,50 |
Meziroční růst
| Komunikační kanál | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 10,1% | 6,9% | -27,0% | -13,0% |
| Tisk | 0,6% | -1,5% | -36,0% | -18,0% |
| Internet vč. vyhledávání a katalogů |
24,4% | 22,1% | 0,0% | -5,0% |
| Venkovní reklama vč. in-store |
4,5% | 5,8% | -16,5% | -20,0% |
| Radio vč. lokální reklamy |
2,6% | 0,0% | -22,0% | -15,0% |
| Kino | -8,3% | -12,5% | -65,0% | -20,0% |
| Celkem | 7,3% | 5,0% | -25,1% | -14,0% |
Podíly komunikačních kanálů
| Komunikační kanál | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 39,3% | 40,0% | 39,0% | 39,5% |
| Tisk | 31,8% | 29,8% | 25,4% | 24,2% |
| Internet vč. vyhledávání a katalogů |
10,2% | 11,9% | 15,9% | 17,6% |
| Venkovní reklama vč. in-store |
10,1% | 10,1% | 11,3% | 10,5% |
| Radio vč. lokální reklamy |
8,3% | 7,9% | 8,2% | 8,1% |
| Kino | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% |
Zdroj: OMD kalkulace a odhady 08/2009.
Moc nevěřím tomu, že se online reklama skutečně propadne. Podle mě nás čeká podobný vývoj jako v USA, kde nyní ve velkém krachují tištěná média a všichni přechází na internet. Internetová reklama jako celek rozhodně poroste, ale bude kladen stále větší a větší důraz na její efektivitu. Prostě lidé budou více měřit a na základě měření kupovat jenom takovou reklamu, která se skutečně vyplatí. Zcela určitě nás ale čeká pokles cen reklamy, protože kliknutí za 20 – 30 Kč budou podle mého názoru již brzy minulostí.
Vcelku dost dobře nechápu to odhodlání věřit, že inzerce na Internetu je posvátná kráva. Nic a nikdo se ji nedotkne.
Poroste navzdory okolnostem a hotovo.
Inzerce na Internetu se zavedla proti své logice. Kupodivu vcelku do ní napadaly peníze. Již dnes se ale přichází na to, že to nebyl dobrý krok. Účinnost malá až neefektivní. Pokud peníze do firem tekly proudem, o nic nešlo. Jen se přesouvaly jinam. V krizi a následující dlouhodobé stagnaci, na to prostě nebude zbývat.
Ale chápu. Kdo je na ni závislý, bude alespoň touto cesto přivolávat nepřivolatelné.
***Již dnes se ale přichází na to, že to nebyl dobrý krok.***
Kdo na to prichazi? nesouhlasim. Moznost cileni reklamy na netu, zpetna vazba a nasledna snadna analyza. Diky tomu mam jako inzerent kontrolu nad kampani. To rikam jako clovek, ktery pred par lety v offline bizu proinzeroval spoustu penez. U tistene reklamy to bylo spis jak v kasinu, vetsinou vsadit na rok dopredu a pak se modlit jestli sem se trefil..
Zkusím to z jiné strany. Mám povědomí jakých ekonomických výsledků dosahují podnikatelé na Internetu. Neradi, ale přiznávají, že se jim inzerce na Internetu již nevyplácí. Nebo spíš, že na ni už nemají.
Osobní zkušenosti. Ještě nikdy jsem si nekoupil přes Internet věc, jenž by měla příčinu v reklamě. Vím co chci, omrknu co tomu nejlépe odpovídá, navštívím Zboží, a začnu od první nejlacinější nabídky. Kdo nejmíň obtěžuje registrací, u toho kupuji.
A plky o přidané hodnotě, tedy, že bych si jako měl u někoho připlatit, nebo mu být nějak věrný, jsou naprosto zcestný.
Jo a když do dvou dnů to nemám doma, (upozorním na tuto skutečnost v objednávce), neobtěžuji se ani sejít následně po schodech k dopravci dolů.
Je mi líto, tudy cesta nevede a nepovede.
Když jsou lidi bez peněz je jakékoli cílení naprosté, ale opravdu naprosté, fantazírování.
Osobně vidím jedinou reklamní cestu. Urvat zboží z výrobního pásu a s co nejmenšími náklady to dopravit zákazníkovi.
Všichni sedí doma, zboží si objednávají přes internet, televizi sledují přes internet, novou hudbu i filmy si stahují… Reklama na internetu je budoucnost :-)