Nielsen/NetRatings: Page Views jsou přežitkem

Světová autorita v otázce auditu návštěvnosti Nielsen/NetRatings chystá velké změny. Těmito změnami reaguje především na rostoucí popularitu Ajaxu a online videa. Právě Ajax a video totiž učinili počet zobrazených stránek (čti reklam) pro marketéry irelevantní jednotkou. Nielsen/NetRatings tedy odsune page views do pozadí a hlavní jednotkou určující důležitost média je strávený čas (Time Spent).

Kromě toho jak time spent známe nyní (tedy vázáno k návštěvě) přibyde souhrn veškerého času, který (všichni) uživatelé na stránkách stráví.Počet zobrazených stránek samozřejme ve statistikách zůstane, na ranking ovšem přestává mít vliv. Dává to smysl nejen u zmiňovaného videa nebo Ajaxu, ale třeba také u blogů.

Zajímavé je sledovat vliv, jaký to má na pořadí současných lídrů webu. Pěkně s ním totiž zamíchá. První překvapivě není Google ani Yahoo, ale podle page views šesté AOL (Time Warner). Především díky svému IM klientu AOL za květen “udělalo” 25 miliard minut, tedy o celých 5 miliard více než v pořadí druhé Yahoo. Poněkud nefér je tato metodika ke Googlu. U jeho vyhledávače přeci jen inzerenty jednotlivá (relevantní) zobrazení zajímají. Navíc je jeho úkolem návštěvníka obsloužit rychle a efektivně. Právě to je důvodem, proč měření podle stráveného času odsunulo Google až na 5. pozici.

Konkurenční audit comScore Media Metrix vzestup Ajaxu řeší měřením “návštěv”, tedy kolikrát se návštěvník vrátí na stránky s alespoň půlhodinovým přerušením. Na českém trhu podobnou funkci jako Nielsen/NetRatings plní iAudit a především (rozuměj přešel na nej Seznam) Net Monitor . Služby tohoto typu sice přinášejí statistiky, nikoli ale pro analýzu návštěvnoti (jako třeba Google Analytics nebo Web CEO), nýbrž opravdu jako audit (určený inzerentům). To aby weby mohly doložit, že si čísla nejsou smyšlená.

Zdroj: AP via Read/WriteWeb