Nová sociální hra Empire Avenue představuje burzu vlivu v sociálních médiích

Sociální hra Empire Avenue v sobě mísí herní mechaniku, virtuální měnu, reklamní síť a měření vlivu v sociálních sítích. Stane se úspěšnou burzou sociálního vlivu?

Zhruba pětičlennému týmu se podařilo poměrně zajímavým způsobem uchopit koncept burzy vašich přátel, který pravděpodobně znáte z masivně populární Facebook aplikace Friends for Sale od Serious Business.

V Kanadě sídlící Empire Avenue v září 2009 odstartovali zakladatelé, kteří přišli z firmy BioWare – ta je nyní součástí Electronic Arts.

Přestože první verzi Empire Avenue měli ještě na konci téhož roku, teprve zhruba měsíc stará iterace si získává pozornost mezi experty a zdá se, že by opravdu mohlo jít o zajímavou konkurenci pro “měřitele vlivu” jako Klout nebo PeerIndex.

Do hry, ve které se ve vlastní virtuální měně namísto akcií obchoduje s profily přátel se totiž mohou zapojit také firmy. Ty si mohou založit firemní profil, zapojovat se do konverzace a účastnit se obchodování. Empire Avenue se navíc podařilo propojit měření reputace a obchod s virtuálním zbožím. Na důkaz vašeho bohatství si můžete svůj profil vyšperkovat luxusními virtuálními jachtami a podobně. Právě virtuální zboží může hrát v budoucnu silnou roli v taktikách, jakými budou značky usilovat o přízeň uživatelů a generovat tak zisk pro Empire Avenue.

Jak to celé ve zkratce funguje? Vstup do Empire Avenue urychlí – jak už se stává u nově příchozích sociálních sítí standardem – přihlášení Facebook účtem. Poté co si vytvoříte profil a připojíte své další sociální profily (Twitter, YouTube, Flickr, blog, …), začne Empire Avenue připočítávat hodnotu vašich akcií (najdeme mě tady .

Hra je poměrně chytlavě prosycena gamifikací a odměňovány nejsou jen aktivity na EA, ale také na vašich dalších sociálních profilech. Právě aktivitami v sociálních sítích vytváříte hodnotu, na jejíž růst sázejí nakupující. Čím více potom další lidé kupují vaše akcie, tím roste vaše hodnota. Za aktivity na Empire Avenue, Facebooku, Twitteru a dalších sítích dostáváte odznáčky, jako je znáte například z Foursquare.

Můžete namítat, že takový systém je jednoduché obelstít tak, že rádoby influenceři prostě přemluví více přátel k nákupu jejich akcií a letmý pohled na Empire Avenue vám možná dá tak trochu za pravdu. Pokud se ale podaří Empire Avenue prosadit se ve větším měřítku (kdykoli na stránky přijdete, je připojeno zhruba 200 lidí, což je slušné), bude mít firma šanci učící se algoritmy vyladit tak, aby podvádění téměř úplně zamezila.

Po pravdě řečeno, ono by to asi ani nebylo v zájmu Empire Avenue, hned při startu nedat začátečníkům naději na postup v žebříčku. Právě v tom vězí jedna z největších výzev růstu sociálních sítí. Musejí být užitečné a zábavné jak pro “profíky”, tak pro začátečníky. Držím Empire Avenue palce, aby se jim podařilo jak vyladit pro firmy relevantní metriky vlivu, tak především udržet zájem uživatelů v jejich celém spektru.

Herní mechanika může vypadat na první pohled jednoduše, ale postavit něco co aktuálně opravdu funguje, je opravdu věda. Zázemí, ze kterého přišli zakladatelé dává tušit, že by se to mohlo podařit.

Ještě jedno malé zamyšlení na závěr.

Myslím, že potenciál Empire Avenue nevězí ani tak v “top influencerech”, jak je známe z nesčetných žebříčků Twitter účtů podle počtu followerů (případně poměru sledujících a sledovaných). Pokud se ale vše podaří, může tak opravdu vzniknout zajímavé tržiště vlivu. Nekoupíte si tam sice myšlenkové vůdce, zato budete schopni využít poteciálu lidí, kteří si svůj “vliv” cílevědomě budují, byť k tomu mnohdy neváhají využít “neférové” taktiky.

Ono to prostě *je* o ovlivňování ostatních ve svůj prospěch. O to náročnější bude uhlídat hranici mezi zábavnou sociální hrou a otravným spamem.

Zkuste si založit účet a po několika dnech aktivního používání se znovu nad “ekonomikou sociálního vlivu” zamyslet. Nezapomeňte se potom podělit v komentářích. A nezapomeňte si nakoupit nějaké akcie