Minulé jaro naskočil Evropský parlament (EP) do sféry sociálních médií, aby vypomohl s propagací červnových voleb. Ještě před šesti měsíci neměl EP ani Facebook stránku. Nyní tweetuje ve 22 jazycích a je přítomný na všech hlavních sociálních sítích. Bohužel, možná začali trochu příliš pozdě na to, aby to mělo opravdový efekt na účast voličů. Předchozí volby měly 45% účast, tyto jen 43 procent.
…
- 55 000 lidí je fanoušky EP na Facebooku. Většina fanoušků z Itálie, Německa, Francie, Španělska, Polska a Belgie. Nízká čísla v UK.
- 58 procent přátel na Facebooku byli muži, 42 procent ženy.
- Webový tým EP během volebního večera twitteroval ve 22 různých jazycích (EU má 23 oficiálních jazyků, ale protože nikdo ve web týmu EP nepíše irsky, EP nebyl schopen “tweetovat” v irštině).
- Celkem 2500 followerů na Twitteru.
- Webový tým čítající 27 lidí.
- 3000 přátel na MySpace.
- EP byl přítomen na 8 online platformách (mezi nimi Facebook, MySpace, Bebo, OneNet).
- Webový tým kooperoval s komunikační agenturou Scholz & Friends (Německo) na plakátech, TV reklamách, 3D instalacích, online komunikační strategii, atd.
- 3000 shlédnutí denně na Flickru.
- 18 milionů eur byl celkový rozpočet na volební kampaň. Z toho kolem 2,5 milionu na sociální sítě.
- Google adwords fungovalo “neuvěřitelně dobře” na zvyšování trafficu. 1/3 trafficu na stránky přišla z vyhledávání. Lidé se na stánkách zůstávali kolem 2,5 – 3 minut.
- Webové stránky EP měly kolem 500 000 návštěvníků během volebního večera, aby zkontrolovali výsledky.
Pokud se podíváte například na české (volební) Twitter konto EP, začne vám být jasno, proč social media kampaň Evropského parlamentu nebyla “až tak” úspěšná. Připomíná totiž spíše centrální plánování než “social” komunikaci. Co příště zapojit reprezentanty EP v jednotlivých zemích?
Kolik by potom asi tak tweetů nebo Facebook statusů propagujících volby do EP rozeslali Jan Zahradil, Evžen Tošenovský, Oldřich Vlasák, Milan Cabrnoch, Miroslav Ouzký, Edvard Kožušník, Hynek Fajmon a Andrea Češková (ODS), Jiří Havel, Libor Rouček, Richard Falbr, Pavel Poc, Zuzana Brzobohatá, Robert Dušek a Olga Sehnalová (ČSSD), Miloslav Ransdorf, Vladimír Remek, Jiří Maštálka a Jaromír Kohlíček (KSČM), Zuzana Roithová a Jan Březina (KDU-ČSL)? Možná to raději ani nechtějme vědět.
Via WOMMA World.
