Marketing


MediaGuru 26. 8. 2014, 14:11

L’Oréal chce získat miliardu nových zákazníků

Společnost L’Oréal mění strategii. Sází na udržitelný rozvoj a zapojení zákazníků. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Adam Jurák píše 24. 8. 2014, 18:58

Digitálním nomádem na zkoušku

Místo šaliny kabriolet, místo gauče pláž a místo bílé zdi výhled na moře. Na pár dní jsem se stal digitálním nomádem, chcete taky?

The post Digitálním nomádem na zkoušku appeared first on Adam Jurák píše.

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 22. 8. 2014, 14:13

Značky do komunikace zapojují subkultury

Milka chce subkultury zasvěceně prezentovat, Korunní zase paroduje hipstery. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 22. 8. 2014, 11:31

Coca-Cola se zeleným logem vstoupila do Evropy

Nízkokalorický nápoj s nezvyklým zeleným logem se začal prodávat ve Velké Británii. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 21. 8. 2014, 07:28

Dlouhodobé OOH dobře udržuje povědomí o značce

O přínosu komunikace v outdooru hovoří Tereza Vránková, ředitelka marketingu a PR Wüstenrotu. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 16. 8. 2014, 08:36

Značky se utkají na motocyklové Velké ceně Brna

Nejvíce bude vidět bwin, zaujmout můžou i Red Bull a Monster ve vzájemném souboji. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 15. 8. 2014, 14:30

Pražské módní eventy zájem partnerů neztrácejí

Začátkem září se v Praze odehrají dvě módní události. Každá z nich je atraktivní pro jiné zadavatele. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 14. 8. 2014, 14:26

Pivní značky už nechtějí být „jen“ dodavatelem piva

Pivní značky investují do redesignu hospod, v nichž nejde jen o pivo, ale i o jídlo a atmosféru prostoru. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Birknet 14. 8. 2014, 07:36

Proč nemá smysl propagovat affiliate kurz pomocí affiliate programu?

Právě jsem přemýšlel nad tím, že bych začal propagovat jinak velmi dobrý kurz o affiliate pro začátečníky a mírně pokročilé, s názvem Affiliate Mystery. Nejprve jsem si řekl, že affiliate rozhodně není pro každého, avšak bylo by fajn, vydělat si pár korun propagací tohoto výjimečného programu, který jsem osobně absolvoval, takže vím, že to je […]

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 13. 8. 2014, 05:51

Do Prahy přijedou osobnosti event marketingu

Premiérový ročník mezinárodní konference o event marketingu přivítá na konci září Praha. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 12. 8. 2014, 10:47

Zuno chce oslovovat zákazníky mimo mainstream

Sérií lokalizovaných kampaní oslovuje Zuno specifické komunity a vytváří obsah pro svou značku. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Objevit.cz: IT magazín, zprávy a novinky ze světa IT 12. 8. 2014, 10:02

Asociální síť Split: Vyhněte se lidem, které nechcete potkat

Asi každému se stalo, že jste se na ulici setkali s člověkem, který vám je “proti srsti”. Zkazí vám celý den jenom tím, že ho vidíte. Na to však funguje na Facebooku funkce blokování. Avšak s lepší alternetivou přišel Udi Dagan, který vymyslel první asociální síť, kterou nazval Split. Co všechno umí?

Zobrazit   Sdílet
Objevit.cz: IT magazín, zprávy a novinky ze světa IT 11. 8. 2014, 10:38

Steve Jobs – hvězdný podnikatel, který nesnášel dvě slova

Steve Jobs vynikal ve svém oboru. Dá se říci, že každý by chtěl být jako on. Nejenže měl tento člověk pevný názor, ale také nesnášel dvě slova, které používá miliony lidí denně. Jaká to jsou slova?

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 9. 8. 2014, 13:38

Prima začíná vysílat zprávy z mobilního studia

Pojízdný zpravodajský kamion televize Prima má premiéru v sobotu večer. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 5. 8. 2014, 17:18

Snapchat láká marketéry na 30 milionů uživatelů

Tři roky od založení má aplikace Snapchat 30 milionů uživatelů, kteří si svůj profil prohlížejí 14x denně. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Objevit.cz: IT magazín, zprávy a novinky ze světa IT 4. 8. 2014, 15:28

Jak na společnost s ručením omezením? Je lepší jít na „vlastní pěst“ nebo investovat do ready-made?

Vody podnikání již nejsou jaké bývaly. Možná vám dříve stačilo k založení firmy několik desítek tisíc, nyní jsou ceny o trošku větší, pokud tedy chcete mít kvalitní firmu. Avšak jedno řešení je založit firmu na vlastní pěst nebo začít s již založenou a zažitou firmou.

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 31. 7. 2014, 16:00

Retail by se měl snažit zákazníkům ušetřit čas

Retaileři by se měli naučit zacházet s drahocennou komoditou – s časem zákazníka. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 29. 7. 2014, 15:03

Starbucks mění design svých kaváren

Kavárenský řetězec Starbucks investuje do modernizace svých kaváren. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 29. 7. 2014, 11:02

Speciální operace mohou zvednout rádiový trh

Rádia zapojí značky do škály akcí, říká ředitel marketingové komunikace Lagardere Pavel Renčín. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 26. 7. 2014, 08:15

Pražská náplavka se častěji využívá pro event marketing

Prostor Rašínova nábřeží je pravidelným dějištěm koncertů, využívají jej ale i lifestylové značky.
celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 25. 7. 2014, 10:49

Kosmetické značky se snaží přilákat muže

Muži jsou atraktivní skupinou pro mnoho kosmetických značek. Každá z nich se snaží je oslovit po svém. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Objevit.cz: IT magazín, zprávy a novinky ze světa IT 23. 7. 2014, 18:45

Proč Facebook i Twitter chtějí tlačítko Koupit

Lajky a retweety jsou dobré, ale poslední dobou se na Facebooku i Twitteru začíná hodně používat i jiné slovíčko – „koupit“. Minulý týden toto tlačítko oznámil Facebook a o něco později i Twitter.

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 23. 7. 2014, 16:00

Značky oceňují výkony hvězd mistrovství světa

Neymar a Messi se prezentují svou nepostradatelností, marketing ovlivní ale i jiní hráči. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 22. 7. 2014, 17:00

Chceme ukázat, že lidé by se neměli bát jít za svými sny

Povědomí o značce nám během tří let stouplo téměř čtyřnásobně, říká Lucie Orlovská z Lenova. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 22. 7. 2014, 14:13

ACNielsen koupila 51% podíl v Mediaresearch

Partnerství na trhu výzkumných agentur: česká agentura Mediaresearch se propojuje s ACNielsen. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Objevit.cz: IT magazín, zprávy a novinky ze světa IT 19. 7. 2014, 06:46

Facebook testuje tlačítko Koupit

Facebook je slibnou sociální sítí pro marketing. Všude jsou reklamy a uživatelé si jich všímají. Facebook si to dobře uvědomuje, a tak se toho snaží využívat čím dál více. Teď testuje tlačítko Koupit – budete moci nakupovat přímo z jeho prostředí.

Zobrazit   Sdílet
Adam Jurák píše 17. 7. 2014, 20:00

Co přinesla změna cen prokliků na Heurece?

Skoro nic! Podle čísel ze SportObchod.cz se nový ceník Heureky neprojevil, pojďme se podívat na čísla a grafy.

The post Co přinesla změna cen prokliků na Heurece? appeared first on Adam Jurák píše.

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 17. 7. 2014, 16:00

Růst nám umožňuje akcelerovat podporu

V Česku se nechceme spojovat jen s fotbalem, říká komerční ředitel PepsiCo Josef Neumann. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 16. 7. 2014, 17:51

Značky na festivalech spoluvytváří zážitky

Hudební festivaly nabízejí značkám možnost, jak se dostat do nezapomenutelných zážitků. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 16. 7. 2014, 09:30

Edukovaní zákazníci mnohem více ocení kvalitu

O nabídce kávy na cestách a možnostech propojení s hudebními festivaly hovoří Eva Kulhánková z Costa Coffee. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Objevit.cz: IT magazín, zprávy a novinky ze světa IT 16. 7. 2014, 05:18

Facebook: K přímé lince na jejich zástupce se nyní dostane více lidí

Inzerenti a marketingoví pracovníci o to žádali už dlouho. A teď se jim to konečně splnilo. Facebook jim prostřednictvím svého programu Start to Success nabízí přímou linku na svého zástupce.

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 15. 7. 2014, 17:52

Marketing ČT povede Kollárová, komunikaci Kolář

Ředitelkou marketingu ČT se stává Denisa Kollárová, za komunikaci bude zodpovědný Vít Kolář. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 15. 7. 2014, 15:00

Obývák průměrného Čecha se letos změnil

Kaspeni už čtyři roky mapují životní návyky českých rodin, které zhmotňují do obýváku. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 15. 7. 2014, 13:00

Marketing neziskovek se v posledních letech zlepšuje

V marketingu neziskových organizací vnímám velký posun, říká Veronika Němcová. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 14. 7. 2014, 10:55

David Špinar nastupuje do českého Googlu

Na pozici Head of Performance se zaměří na návrh a realizaci výkonnostních řešení pro velké zadavatele. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 14. 7. 2014, 08:00

Budoucnost ČR: Češi nevěří na konec krize

Studie OMG Research a Centra sociálního marketingu mapuje názory Čechů na budoucnost. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 11. 7. 2014, 12:00

Značky, které vyhrály fotbalové mistrovství

Fotbalové mistrovství světa v Brazílii se blíží k závěru. Které značky se na něm letos prosadily? celý článek »

Zobrazit   Sdílet
Objevit.cz: IT magazín, zprávy a novinky ze světa IT 11. 7. 2014, 05:15

Nápad ze Slovenska: V billboardech budou bydlet bezdomovci

Reklamy jsou dneska všude. Elektronické jsou vlastně docela v pohodě. Až na to, že nám otravují život. Reklamy ve městě jsou taky fajn. Nejhorší ohlasy ale často bývají proti velkým billboardům, které ničí přírodu. Ale nenapadlo vás, že by se daly využít i nějak jinak než jen k reklamě?

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 10. 7. 2014, 14:00

Adidas NEO chce být značkou v režii zákazníků

Značka adidas NEO vstupuje ve čtvrtek 10. července otevřením pražského obchodu na český trh. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 9. 7. 2014, 07:31

Audi: Prémiovost chceme komunikovat jinak

Audi chce být na českém trhu otevřenější. Nově cílí na tzv. VInP neboli na Very Innovative People. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 7. 7. 2014, 12:55

Třetina firem v Česku se chystá na sociální sítě

Na sociálních sítích dnes podle výzkumu Focus Agency komunikuje necelých 40 % firem v Česku. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 4. 7. 2014, 13:19

Do marketingu O2 nastupuje Ondřej Křivka

V pozici ředitele marketingové komunikace a brand managementu nahrazuje Pavla Jankovského. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 4. 7. 2014, 13:07

Generace Z komunikuje vizuálně a utrácí za jídlo

Následníci generace Y vnímají útržkovitě, zvládají ale zpracovat více informací v čase. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 4. 7. 2014, 09:38

Festival ve Varech má nové partnery, hlavní ale zůstávají

Filmový festival v Karlových Varech přináší kromě filmů i zajímavé možnosti pro prezentaci partnerů. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 4. 7. 2014, 07:23

Svatby v Benátkách provází rozsáhlá kampaň

Podpora pro seriál je jedna z největších v historii uvádění nových pořadů TV Prima. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
alian.info 3. 7. 2014, 00:25

Ako na tlačovú správu, aby hneď neskončila v koši


Rukami mi prešlo niekoľko desiatok tisíc tlačových správ, hrubý odhad je asi dvadsať. Možno aj viac. Napriek tomu, sa z nich publikovala asi len jedna pätina. Väčšina z nich nemá ani formát vhodný pre publikovanie.

Aby som začal byť konkrétny tak ide prevážne o PR správy v oblasti kultúry pre kuultur.com. Občas zablúdi aj správa z oblasti internetu, ktorej cieľom má byť tento blog. Čiže internetové médium. Toto nie je článok o tom ako písať tlačovú správu, to sa väčšina ich odosielateľov mala naučiť ešte na škole. Skôr výpis chýb a odporúčaní ako sa im vyhnúť. Alebo dobrá rada aby vaša námaha neskončila v koši ešte pred otvorením.

Ako začať

  • Zistite si aké médium idete osloviť, čím sa zaujíma a či vlastne si obsahovo sadnete.
    Nezabudnite sa predstaviť, v krátkosti popíšte prečo médium oslovujete a zároveň čo potrebujete a ponúkate.

  • Nezačnite automaticky zasielať správy bez predchádzajúcej dohody, už vôbec neprihlasujte dostupné maily do vašich newsletter-ov. Toto sa zdá byť samozrejmosťou, ale býva to najčastejšia chyba ktorej sa dopúšťajú aj veľké organizácie a agentúry. Ospravedlnenie, že by to mohlo byť pre vás zaujímavé je skôr trápne.
    Tlačové správy bývajú najčastejšie zasielané formou hromadného mailu. Samozrejme vždy formou skrytých adresátov. Toto stále nie je samozrejmosť a občas premýšľam, či sa odosielateľ chce pochváliť na koho všetkého má kontakt, posunúť vám ho alebo nevie používať mailového klienta.

Forma

  • Obsah je to čo predáva. Je na vás ako kreatívny ho viete spraviť. Tu je to pevne vo vašich rukách.

  • NEPÍŠTE CELÉ NADIPSY VEĽKÝMI PÍSMENAMI. Ak chcete niečo vykričať otvorte si okno.
    Výkričník za nadpisom je bulvár. Tri výkričníky večný ban pre odosielateľa.

  • Pre úvodzovky nikdy nepoužívajte dve čiarky a apostrof.

  • Je vhodné si vopred dohodnúť formát správ, štandardom je PDF, DOC(X) a ODF. Niekomu stačí telo mailu, inému obyčajný textový súbor. Ak si potrpíte na formátovanie tak je nutné zvoliť formát z ktorého sa dá pohodlne kopírovať – býva to najčastejšie zvýraznenie textu, kurzíva, nadpisy a hypertextové odkazy. Tu odporúčam voliť jednoduché HTML formátovanie. Pokiaľ stačí formátovanie so zachovaním odsekov tak čokoľvek okrem PDF.

  • Najhoršie sa obsah kopíruje z PDF. Aj keď v ňom to vyzerá práve najpeknejšie.

  • Plagát v PDF alebo ako obrázok nie je tlačová správa aj keď sa prípadne z neho pár slov dá opísať alebo skopírovať.

  • Ani pekne spracovaná a zalomená brožúrka nie je tlačová správa.

  • Pri online médiach sú populárne kódy ktorými sa dá vložiť nejaký multimediálny obsah ako video alebo audio prehrávač. Väčšina moderných publikačných systémov (CMS) vie napríklad URL z Youtube vložiť ako takýto obsah, iné CMS si vyžadujú vloženie celého HTML kódu. Je vhodné sa s príjemcom vopred dohodnúť na veľkosti a forme takýchto multimédií.

  • Jedno pozretie je za tisíc slov – nezabudnite priložiť aj obrázok/fotografiu k vašej správe v dostatočnom rozlíšení. V prípade, že máte je takéhoto obsahu viac pridajte link na galériu alebo zdroj do mailu. Ak to dáte na koniec tlačovej správy býva väčšinou neskoro.

Pár rád na záver

  • Ak chcete povedať niečo dôležité médiu o publikovaní správy tak to napíšte do mailu, nie do samotnej správy. Tie sa často krát preberajú ako sú bez čítania, neraz sa stane, že to potom ide von aj s poznámkami.

  • Posielajte správy včas, tým myslím aj niekoľko dní vopred. Často sa stáva, že informácia o evente, ktorý má byť o šiestej večer príde okolo obeda.

  • Skúste takéto správy písať nadčasovo, je škoda zahodiť dobrú správu kvôli slovám ako včera alebo dnes keď sa nestihnú publikovať v daný deň.

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 2. 7. 2014, 07:08

Nemá smysl jít do televize jenom jednou

Televizní kampaň se nám osvědčuje, budeme v ní pokračovat, říká Jiří Minář, ředitel společnosti Frosta. celý článek »

Zobrazit   Sdílet
MediaGuru 29. 6. 2014, 05:58

Značka festivalu se musí neustále vyvíjet

Na RockForPeople už zdaleka nejde jen o muziku, říká Michal Thomes z agentury Ameba Production. celý článek »

Zobrazit   Sdílet


Odebírejte BuzzMag na email

Zavřít